本报讯(记者 张石)日本国家旅游局JNTO在7月22日发布估算数据显示,2015年上半年访日外国游客达913.99万人次,约为过去峰值去年同期(约625.85万人次)的1.5倍。其中,中国大陆游客为217.86万人次,居首位;两岸三地中华圈游客总计466万2800人,占全体外国游客的51%。
日本政府为推进“观光立国”,计划到2020年举办东京奥运会与残奥会时实现全年访日游客数达2000万人次的目标。目前看来,该目标有望提前实现。
今年外国游客有望突破1800万
上半年访日外国游客增长率为46%,比创出历史最高值的2014年前6个月增加约288万人。
中国大陆游客居首位,为217万8600人次;韩国游客居第二,为181万9300人次;第三位台湾,为179万2600人次;第四位香港,为69万1600人。两岸三地大中华游客为466万2800人,占全体外国游客的51%。
在分析外国游客大幅增长的原因时,日本国家旅游局指出:暑假开始、旅行促销活动、日元贬值、航空路线扩大、签证放宽及去年导入扩大消费税免税等,是促进外国游客大量访日的要因。从访日旅游市场来看,中国市场无论是6月的单月,还是上半年的数字,都创历史新高。和去年上半年相比,中国游客增长率为116.3%,欧洲、美国、澳洲也首次在6月份单月突破10万人,台湾、香港也在6月创下历史新高。中国大陆游客原本访日购物者很多,在去年10月份免税对象商品范围扩大后人数进一步增加。随着今年1月份旅游签证发放条件被放宽,从中国各地前往日本的飞机和游轮班次也不断增加。
虽然有分析指出,中国经济增速放缓和股市下跌令人担忧,但是日本有关方面认为这些因素并没有影响中国人来日旅游。观光厅长官久保成人认为“股市也在渐渐好转,从现状来看对访日团队游无特别影响”。
久保成人还在22日在记者会上预测称:“按照往年的情况,上下半年的数值几乎相同。估计全年将达到1800万人次左右。”去年全年约为1341万人次。
促进日本企业打“翻身仗”
外国游客旺盛的消费力,成为了带动日本经济发展的因素之一。2014年度外国游客在日本的消费额55年来首次超过日本人在海外消费额。日本旅游收支出现盈余,主要由大量购买名牌产品等中国游客“扫货”拉动。
期待外国游客需求的商务活动盛况空前,外国游客增加的背景原因除了日元贬值外,还有消费税免税对象扩大到所有商品种类等,免税店铺也不断增加,今年增至18779家(4月1日数据),比一年前增加了2倍左右。旅游也促进了日本便利店突飞猛进的发展,7·11日本公司将在2015年度内把约5分钟办完免税手续的系统扩展到3000家便利店。
外国人访日对营业业绩的提升作用,不仅限于观光产业,还带动了大量相关产业。目前与观光相关联的产业,如铁路运输、航空、宿泊、零售、百货、药店、娱乐设施中,绝大多数企业的股票呈大幅上升趋势。
2014年度,在百货巨头三越伊势丹东京银座店的营业额中,外国人购买金额占整体的比例达到12%左右。
小林制药公司的“液体创口贴”今年二季度(4~6月)的销售额增至去年同期的5倍多。他们认为:主要是因为中国网媒推介称此药是“去日本必买的神药”。小林制药表示,“包括儿童用药在内都很畅销”。公司还制作了中文版店内广告,力争提升销售额。
化妆品巨头高丝公司2014财年的集团销售额与净利润双双创新高,其原因之一就是免税商品对象扩大。高丝认为“从低价到高价商品都卖得不错”,将在群马县伊势崎市的工厂内新建厂房。高丝在今年学生选择就职企业排行榜中,也从去年的121位上升到78位。其他大型化妆品企业也均有攀升。资生堂从第16位上升到第11位;花王从第119位上升到95位。
据日本观光厅估算,2014年外国人在日本旅游时所花的钱比上年猛增43.1%,达到20,278亿日元(约合人民币1050亿元),创历史最高纪录。尤其是中国游客消费高达5583亿日元,占整体的27.5%。2015年政府目标是实现翻一番,增至4万亿日元,现在正在与民间单位一起加速完善接纳机制。
据2014年11月19日的《日本经济新闻》(中文版:日经中文网)朝刊报道,2014年7-9月份到日本旅行的外国人平均每人的消费金额为15万8257元。根据日本总务省的调查,日本人每个人平均一年的消费金额为123万日元,即8个外国游客来日本旅游,就等于一个日本人全年的消费。从消费的金额上看,中国游客尤为突出,平均每人消费金额为23万6353日元,这样,约5.2个中国人访日消费额,就相当于一个日本人全年的消费。如果5000万中国游客访日,就等于每年给日本增加了961.5万的消费人口。
访日起爆地方经济
旅游对地方经济的发展也发挥了“起爆剂”的作用。去年,访问冲绳的游客为705万人,与前一年相比增加62%,多是来自中国大陆和台湾的游客。
之所以能招揽到这么多的游客,主要原因是在美军返还的土地上开发了旅游休闲设施。在去年冲绳县的收入中,美军基地关联收入只有5.4%;而旅游收入达10%。
中国旅客特别喜欢连接东京、富士山、京都、大阪的黄金旅游路线,这使旅行目的地不断向地方扩展。如静冈县的富士山静冈机场,一年前的国际航线为3线路每周13航班,而到今年7月末,国际线增加到13航线每周47航班,候机厅里以中国人客人为首的外国游客熙熙攘攘。
2014年,共有91艘邮轮从中国来到福冈。2015年,该港的接待量预计会三倍于这一数字。歌诗达和皇家加勒比等邮轮公司正在增加亚洲邮轮的数量,以满足需求。这一切对福冈市的影响是巨大的。今年,这座城市的人口数量(150万)将被外国游客总数超越。
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